WSA-CEO: – Vi har helt bevidst og målrettet skabt meget mere støj

Det har været helt afgørende for høreapparatproducenten WSA at skille sig ud i markedsføringen af det seneste topprodukt, Signia Max.

Der er nemlig heftig kamp om opmærksomheden på det globale høreapparatmarked netop nu, hvor de største producenters lanceringer af ny teknologi har klumpet sig sammen i en grad, der er uden fortilfælde.

Alle de fire store europæiske producenter har således helt nye teknologiplatforme og produktfamilier med til denne uges messe hos den europæiske brancheforening for audiologer, Europäische Union der Hörakustiker (EUHA), der afholdes i Hannover i den tyske delstat Niedersachsen.

Signia slår med sin lancering på tromme for de fire dedikerede AI-netværk - såkaldte Deep Neural Networks (DNN) - der driver værket i lanceringen og skulle sørge for, at brugeren også har bedre kontrol over lyden fra omgivelserne og egen stemme.

Det handler nemlig ikke længere blot om at dæmpe støj og fremhæve de stemmer, brugeren gerne vil lytte til. Men om at finde den rette balance mellem at opleve det miljø, man er i, og samtidig kunne deltage aktivt. Med Signias egne kampagneord: at leve støjende.

- Vi har helt bevidst og målrettet skabt meget mere støj og opmærksomhed omkring vores markedsføring, fordi vi vidste, at konkurrencen om opmærksomheden ville blive meget hårdere med de mange lanceringer, siger Jan Makela, der er administrerende direktør hos WSA, i et interview med MarketWire i forbindelse med EUHA-messen.

- Vi har helt sikkert kæmpet meget bevidst og målrettet for at få opmærksomhed. Udviklingscyklussen er lang, så vi vidste, at vi ville lancere Max nu. Ikke for et år siden eller for to år siden. Vi er meget opmærksomme på ikke blot at sige, at det handler om mere AI. Alle fremstiller jo høreapparater med AI nu, så spørgsmålet er, hvad det er bedre til, og hvilken fordel man får ud af det, uddyber topchefen.

Ud over Signias nye topprodukt, Max, har Demant topproduktet Oticon Reveal på hylderne ved EUHA-messen, og GN Hearing, der er på vej til at blive overtaget af italienske Amplifon, præsenterer topproduktet Resound Sensia.

Den schweiziske høreapparatkoncern Sonova forsøger samtidig at vinde opmærksomheden med sin seneste lancering Phonak EON.

.\\˙ MarketWire