Ifølge Erhvervsbladet har Amitech lært af fortidens svipsere, og netop derfor trækker man sig nu ud af det stærkt konkurrenceprægede computermarked. I stedet vil man satse på en række tv- og audioprodukter i den dyre ende af prisskalaen.
Og indtil videre ser fokusskiftet ud til at bære frugt. Ifølge administrerende direktør Lars Bjerg har der i perioden juli-oktober i år har været en fremgang i bruttofortjenesten på 78 %, og samtidig har der været en stor interesse for virksomhedens første produkt i high-end-serien Ami Life – et fladskærms-tv, der var med på IFA-messen i Berlin tidligere på året.