Sony i boomerangeffekt
Sony har ikke nok i forbrugerelektronik. Giganten har spredt sit varemærke til at inkludere øvrige varegrupper, og det giver bagslag.
Sony har bl.a. overført sit brand på hudlotion og delikatessen foie grass, og ifølge analytikere giver denne nye brandingstrategi bagslag for Sony, skriver Børsen.
Spredningen af brandet til øvrige forbrugsvarer har betydet, at Sony nu oplever en boomerangeffekt – Sony’s kvalitetsmærke mister sin værdi hos kunderne.
Sony har som årsag af deres nye alsidige brandstrategi været nødsaget til at nedsætte prisen på deres oprindelige forbrugerelektronik, der tidligere har været væsentlige højere end konkurrenternes, for at følge med konkurrencen.
