Underleverandør: – Vi bryder os ikke ret meget om B&O

De seneste års udvikling i B&O vækker ikke udpræget begejstring hos en mangeårig samarbejdspartner.

De seneste års B&O-strategi om at placere sig primært som et luksusbrand jubler lyd-underleverandøren Icepower ikke over. Det skriver Børsen.

– Vi er ikke særlig vilde med det gamle tilhørsforhold til B&O. Vi bryder os ikke ret meget om B&O som forretning og den måde, de har drevet virksomhed på i B&O, siger CEO i Icepower, Keld Lindegaard Andersen, til Børsen.

Virksomheden Icepower leverer forstærkerkomponenter til blandt andre B&O, ligesom man frem til 2016 var delvist ejet af Struer-giganten.

Keld Lindegaard Andersen siger, at virksomheden stadig har B&O på kundelisten, men at der er tale om en "ekstremt lille kunde".

Direktøren fremhæver, at B&O har droppet sin identitet som audio-brand for i stedet at fremhæve sig som "ren luksusmærkevare."

Bang & Olufsen har hele brandets levetid været associeret med gode lydoplevelser kombineret med prisvindende design, men først under den forrige topchef Kristian Teär lancerede man strategien om at skrue yderligere op for priserne i et håb om at placere sig som et internationalt luksusbrand.

Kristian Teär blev fyret tidligere på året, og erstattes af mode-veteranen Gianfilippo Testa.

B&O omsatte i fjor for 2,5 milliarder kroner, hvilket endte med et underskud på over 100 millioner kroner.